advertising Archivi - La Meraviglia Del Possibile https://lmdp.luissuniversitypress.it/product-tag/advertising/ Casa editrice dell'Università Luiss Tue, 09 Jan 2024 12:42:10 +0000 it-IT hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.6.2 https://lmdp.luissuniversitypress.it/wp-content/uploads/2021/01/cropped-apple-icon-32x32.png advertising Archivi - La Meraviglia Del Possibile https://lmdp.luissuniversitypress.it/product-tag/advertising/ 32 32 Cultural branding https://lmdp.luissuniversitypress.it/pubblicazioni/cultural-branding-come-brand-diventano-icone/ Fri, 17 Nov 2023 15:20:41 +0000 https://lmdp.luissuniversitypress.it/?post_type=product&p=10984 Quando, nel 1971, la Coca-Cola portò su una collina una moltitudine di ragazze e ragazzi e li fece cantare in coro, le persone capirono che era necessario unirsi per superare le divisioni che la terribile guerra allora in corso in Vietnam portava con sé. Con quel famoso spot l’azienda di Atlanta non stava tentando semplicemente [...]

L'articolo Cultural branding proviene da La Meraviglia Del Possibile.

]]> Quando, nel 1971, la Coca-Cola portò su una collina una moltitudine di ragazze e ragazzi e li fece cantare in coro, le persone capirono che era necessario unirsi per superare le divisioni che la terribile guerra allora in corso in Vietnam portava con sé. Con quel famoso spot l’azienda di Atlanta non stava tentando semplicemente di vendere una bibita esaltandone le caratteristiche, ma prendeva posizione mostrando la propria visione del mondo. Coca-Cola, Harley Davidson o Nike non vendono semplicemente prodotti, ma esprimono una narrazione che dialoga in modo ampio e profondo con il sistema culturale di un certo periodo storico, contribuendo a costruire e trasformare l’immaginario collettivo. Le persone sono alla ricerca di un sistema di valori con cui identificarsi molto di più di quanto non richiedano prodotti convenienti o servizi efficienti. È questa l’essenza del cultural branding, l’approccio alternativo al marketing e all’advertising che Douglas Holt ha per primo elaborato ed esposto in questo libro già classico ma tuttora rivoluzionario, oggi tradotto per la prima volta in italiano. Per questo Cultural Branding. Come i brand diventano icone, curato da Dario Mangano e Paolo Peverini, è un libro che, a diversi anni dalla sua prima uscita, non smette di essere attuale.

L'articolo Cultural branding proviene da La Meraviglia Del Possibile.

]]> Scrivere civile https://lmdp.luissuniversitypress.it/pubblicazioni/scrivere-civile/ Wed, 09 Nov 2022 15:49:59 +0000 https://lmdp.luissuniversitypress.it/?post_type=product&p=8181 La pubblicità diventa civile anche quando è in grado di ribaltare i paradigmi e spingere all’azione. Quando riesce a costruire narrazioni che siano davvero al servizio del bene pubblico, quando si pone come obiettivo un impatto sociale e culturale che migliori la società intera. Non basta più ammantarsi dietro a un nobile purpose: oggi ciò [...]

L'articolo Scrivere civile proviene da La Meraviglia Del Possibile.

]]> La pubblicità diventa civile anche quando è in grado di ribaltare i paradigmi e spingere all’azione. Quando riesce a costruire narrazioni che siano davvero al servizio del bene pubblico, quando si pone come obiettivo un impatto sociale e culturale che migliori la società intera. Non basta più ammantarsi dietro a un nobile purpose: oggi ciò che conta è come un brand agisce nel mondo reale, in che modo si fa portatore del cambiamento, quanto coraggio dimostra quando baratta un po’ di consenso per sollevare un dibattito all’interno della società. Perché contribuire al disegno di progetti di comunicazione che abbiano un impatto positivo sulle comunità e sull’ambiente, progetti che possano dare una risposta vera alle sfide che questo tempo ci impone, dovrebbe essere la vocazione ultima per chiunque faccia il mio mestiere.

L'articolo Scrivere civile proviene da La Meraviglia Del Possibile.

]]>